左起：车澈、周星驰、王晶、于正

2017年播出的《中国有嘻哈》，是综艺导演车澈和视频平台爱奇艺打造的一款时局级网综。这款综艺上线后，车澈被火速提任为爱奇艺副总裁，并开启四款后生文化综艺的制作。

彼时视频平台赛马圈地竞逐流量，不知降本增效为何物，举平台之力押注圈层文化综艺，放在当今，简直难以瞎想。

而当今，车澈推论的综艺模式仍在流行，但不雅众一经很难在这些节目中见到他。从爱奇艺去职后，车澈的行状飘摇到了抖音，在短视频作念音乐厂牌、直播带货成了他的主业。

雷同取舍在行状低谷期“迁移”到抖音的著明导演，还有王晶、于正、周星驰等东说念主。他们尝试在作念系列化短内容和短剧，自然热度不足我方也曾的爆款影视剧，但他们仿佛一经锚定短视频平台，将之视为“重启东说念主生”的新阵脚。

名导落户抖音

打造爆款综艺《中国有嘻哈》六年之后，导演车澈把我方的责任阵脚从长视频搬到了抖音。

2022岁首，车澈从爱奇艺去职，6月运转，他握续在抖音更新短视频，以vlog样子更新我方的生活和责任日常，作品分为“车的蹭饭日志”、“车的责任日志”等多个系列。在与品牌方互助的视频里，车澈广博探班邓紫棋、单依纯、万妮达等以前互助过的歌手，单视频点赞量应答破10万。

2023年4月运转，车澈的身份又多了一重——抖音带货主播，在他导演的《中国有嘻哈》《热血街舞团》《中国新说唱》等综艺里，车澈给年青东说念主留住了阐述后生亚文化和懂潮水前锋的印象。他直播带货的客群画像也主淌若年青东说念主，选品基本是潮牌衣饰、箱包和数码邻近家具，大宗价位在200以下。直播场次未几，技术节点主要选在换季前后的衣饰破钞岑岭期。

当作一个音综老牌导演，车澈从前在电视综艺和网综上遴荐音乐东说念主，如今这一场域也酿成了抖音。他在天下范围内寻访年青音乐东说念主，组建个东说念主音乐厂牌“INDE Family”，短视频中，车澈和年青rapper聊音乐，视频末尾让他们现场扮演一段，末尾邀请不雅众点评扮演，仿佛把综艺片场搬到了抖音。

图源：抖音@车澈

这几年，不少影视导演也寻求将行业资源腾挪到短视频平台。本年7月起，王晶运转在抖音更新“王晶笑看江湖”系列，作念导演半个世纪，王晶以产量高著称，豆瓣上他参与的电影作品数目多达371个，《赌神》《赌侠》《赌圣》比及手的类型片尤其为他在内地成就了广博的融会度。

比拟王晶本东说念主，全球对他互助过的演员兴趣更大，简直每条视频底下，王晶皆能收到要看邱淑贞的留言。王晶较着也了了这少许，因此他在视频中对谈陈百祥、李连杰等艺东说念主，并找到我方的经纪公司“晶王朝”旗下艺东说念主邱意浓以主握东说念主身份，请他转头港片往昔岁月峥嵘、畅聊当年的片场八卦。

在王晶的诸多内容中，最热点视频是聊和周星驰的初识，点赞量18.7万，并激发了酬酢平台究诘。与王晶屡次互助、内地风头更盛的周星驰，也与抖音关联“亲昵”。周星驰虽未注册抖音账号，但本年和抖音汇聚开采运营“九五二七戏院”，首部短剧《金猪玉叶》于6月2日上线，不久前该戏院第二部短剧《妄言妄言西游》又晓示开机，“周星驰出品”依旧是最大“噱头”。

来自于剧集领域的于正在短视频平台更新越过“费事”，客岁4月于今，一年半技术里更新了数百个视频。流量最佳的素东说念主点评系列里，于正对着镜头中输出我方的“星相学”，称刘德华和古天乐是一种星相，演员要火必须得有星相。

其次受接待的文娱圈八卦和探班日志中，于正应粉丝条件聊演员王星越戏表里的反差，得志不雅众对行业的“探员欲”，称欢笑影视一部剧的制作成本的最打开销是采购IP和编剧用度，其次是服化说念，接下来才是演员片酬。

尽管影视行业与短视频自然有亲近性，但比起演员、歌手，导演实质上照旧幕后变装，话题性不足。王晶的抖音粉丝量仅58.8万，在抖音动辄数百万的内容生态内只可算是普通网红水平。

车澈客岁抖音直播带货首秀的音信，曾霎时激发过说唱圈和行业蔼然，潮水文化能否成直播带货下一站，也一度被媒体蔼然。据“深响”报说念，车澈直播首秀累计不雅看东说念主次429万，最妙手气8.9万，总销售额达3252万，位居4月7日抖音直播带货日榜榜首。

但“著明综艺导演直播带货首秀”的蔼然退去后，车澈的数据并不睬想。灰豚数据显露，车澈的抖音近3个月掉粉2.7万，最新的9月12日、13日直播中，直播间的不雅看东说念主次分歧为85.5万和56.4万，东说念主数峰值不外万，12日的直播销售额约100万到250万。

“失落”的取舍

名导来到抖音开启“第二东说念主生”时，不少东说念主皆处在创作的空窗期或者低潮期。

在本年暑期的《墨雨云间》播出前，于正的欢笑影视的上一部爆款照旧2018年的《延禧攻略》。周星驰内地多情愫粉众，但他的上一部电影《新笑剧之王》2019年与《流浪地球》同在春节档上映，票房仅6.27亿，《好意思东说念主鱼2》一经延宕数年，迟迟不见定档。

王晶则远隔电影产业中枢言语圈多年，执导的电影多是网大，上一部院线电影《追虎擒龙》票房唯独2.43亿。车澈离开爱奇艺前，后者开启了公司史上最大鸿沟的裁人，并终于在13年的漫长失掉后迎来初度季度盈利。

从更大范围的视角来看，这部分文娱幕后东说念主的调理，除了个东说念主的创作周期除外，也因为长视频领域正在遭逢普遍的流量衰败，车澈的阅历，就有着较强的代表性。

2017年《中国有嘻哈》终末一期节目上线第二天，车澈升职为爱奇艺副总裁，同期仍然认真爱奇艺旗下的综艺厂牌“YOH责任室”。视频平台还未隐去播放量的期间，《中国有嘻哈》曾全部创下了网综最快破一亿、两亿点击量的历史。收官时总播放量26.8亿。

招商层面，有“文娱成本论”报说念，农夫山泉冠名费高达1.2亿，当小米则豪掷3000万买下节目总决赛的超等中插。在节目中，爱奇艺还初度尝试综艺节目点播+VIP会员独享模式，探索网综付费模式。

车澈将我方从《中国有嘻哈》开启的综艺归纳为国内综艺发展的第三代——剧情式真东说念主秀，节目以比赛为底层逻辑，后期编订时展现各个东说念主物间的张力关联，带有叙事性。

车澈、王晓晖、龚宇、陈伟在《中国有嘻哈》发布会上 图源：爱奇艺

而后，车澈又在爱奇艺麾下接续开采了潮水文化处所下的四大克己综艺家具。其中2018年的《中国新说唱》，对外宣传口径是“爱奇艺举平台之力打造的S+级克己超等网综”。

“我个东说念主认为在改日的1-2年里，通盘这个词网综的交易价值会再被提上一个新的台阶。”车澈在当年的爱奇艺世界大会上说说念。

但潮水文化类的剧情综艺在国内大爆发，很快又沦为一个逝去的期间标识。这套网综模式于今仍然流行，但热度与《中国有嘻哈》一经弗成视并吞律。2020年经受采访时，车澈也很快堕入张惶，“我认为第四代真东说念主秀随即要来了，但我不细目它是什么。”

这中间，综艺市集流程了2018年的《芳华有你》倒奶事件、短视频文娱内容的洪流漫灌，以及视频平台的“降本增效”。

这中间，综艺市集流程了选秀综艺倒奶事件、短视频的洪流漫灌，以及平台“降本增效”。如今视频平台不会“举平台之力”过问综艺式样。云合数据发布的《2024H1综艺网播进展及用户分析申报》显露，蚁集综艺有用播放榜前20名榜单，15部皆是综N代。

电影行业的溃缩则更为直不雅。2020年疫情运转，年度总票房从641.49亿骤降至203.14亿。2021年霎时回暖后，2022年又再行掉到300以下，客岁积压片批量拥入市集，年度票房近550亿，但本年市集似乎又降到新一轮冰点，刚刚夙昔的暑期档116.40亿，同比客岁损失2亿不雅影东说念主次，90亿票房。

剧集行业阅历的漂泊复杂而幽闲，长线来看，短内容带来的冲击还在握续，长视频只可取舍与之共生。刚刚夙昔的暑期档，巴黎奥运赛事、游戏《黑别传：悟空》皆让剧集水位较着下滑。

云合数据显露，2024暑期档上新剧集均V30（每集30天累计有用播放）排行前三分歧为《墨雨云间》《玫瑰的故事》《长相想第二季》，数据分歧是6032万、5083万和4057万，比拟客岁暑期档前三的《长相想第一季》7692万、《长风渡》5518万和《莲花楼》5131万，水位有所下滑。

当暑期档票房出炉、行业究诘剧集暑期档莫得古偶爆款时，“行业酷寒”的论调又运转流传。《唐朝诡实录》系列编剧魏风华在小红书上说，行业2018年起就一直处于酷寒。他感叹，“经济萧索当作一个周期，没东说念主能臆想会延续若干年。像松鼠一样，寻找和积存食品，接待早已踏进其中的漫长的冬天。”

谁能“重启东说念主生”？

在影剧综全体下行的态势下，抖音当作泛文娱内容平台，收受了不少长视频内容的流量，自然不失为一个“投靠”的去向。但“重启东说念主生”也并非毫无门槛，尤其是在内容创作家皆自我陶醉的影视行业。

前文提到的几位导演，身上皆有随期间潮水而趁风使舵的特点，而况皆对短视频内容形状握open的立场。车澈离开爱奇艺后，和罗永浩一样握续创业：加入过潮水IP公司、又创立厂牌INDE COMPANY和独处音乐厂牌INDECAA，直播带货也莫得停。

于正则一直活跃于微博等酬酢平台中，握续向不雅众输出对业内的个东说念主见解。他对短视频的亲和力体当今剧集制作想维调理上，《墨雨云间》是一部深受短剧影响的快节拍短剧，深得短剧一分钟埋一个“钩子”的精髓，他的“短剧化”论调在业内广为传播——“好笑的是还有许多东说念主轻篾短剧，其实这是期间的趋势。短剧密致化和长剧快节拍，浓缩叙事刻退却缓，真不知说念那些吐槽的东说念主在腾贵些什么。”

年近七旬的王晶则亲历过香港电影的黄金期间，见证过港片的败落，他尤为擅长适宜变化。王晶自认是“从香港到内地拍大片的第二个东说念主”，在内地市集，王晶融入极快，院线电影、蚁集电影皆拍，与视频平台互助紧密，本年还拍了小步调短剧。

2022年经受界面文娱专访时，王晶就显露出一种电影东说念主萧瑟对外开释的“佛系”——“我不认为我方有什么身手”，除了成本，其他皆关联不大，“为什么不让东说念主家郁勃少许呢？”他对抖音莫得任何对抗神气，他熟知小杨哥视频的梗，关于抖音对电影行业影响过大的不雅点，他认为是“没见过70、80年代的TVB”。

不祥是因为这份共通的适宜智商，这批“失落”导演才略“迁移”并“落户”在抖音。

环视国内的影视产业，尝试融入短视频生态的内容公司也不在少数。据《证券时报》报说念，疫情运转的2020年，“万达电影直播间”曾被公司列为当年的改变业务，其直播间以销售电影票为主，同期兼顾影片的直播宣传等业务。同为电影公司，华谊兄弟2022年末运转谋划自有官方抖音直播间“抹布友好物”（后更名为“谊东说念主星选”）。此外，欢瑞世纪、华策影视等也皆布局了直播业务。

但这些公司唯独少数能握续过问东说念主力、运营到抖音，大宗仍然固守内容公司的标签。谊东说念主星选的上一期视频更新一经是一年多以前，欢瑞和华策皆将抖音视为艺东说念主和作品的宣发平台。

独一的例外是TVB，自2022年运转抖音直播、2023年入驻淘宝，TVB将直播带货当作一项新业务，于今一经成就起相对稳固的客群和直播格调：旗下艺东说念主和主播出镜直播，主要面向大湾区和江浙沪地区，破钞者画像主淌若31-40岁的女性粉丝。灰豚数据显露，TVB识货抖音总粉丝数150.9万，夙昔一个月涨粉6.5万，直播总销售额在500万到750万之间。

“TVB识货”直播间粉丝画像 图源：灰豚数据

TVB还在本年上半年财报称，TVB本年将赓续逐渐扩大于淘宝和抖音的直播活动，诈欺无线电视的品牌力及艺东说念主，为内地不雅众打造全新破钞购物体验。

短视频的潮起对等卷带每一个行业，向抖音攀援的也并非唯独文娱行业。感觉强横的企业家罗永浩、俞敏洪、李国庆等早就已开启直播带货生存，他们入局时机或是创业失败欠下高额债务，或是疫情阶段业务受挫，更惨淡的则是行业全体崩盘，只可开拓新业务。

抖音也真的赐与了企业家们机遇，在直播带货主播各领风致骂战不断确当下，罗永浩作念了好几年的“抖音一哥”，并在赚到钱后赓续创业。俞敏洪到手打造了直播带货物牌“东方甄选”，据东方甄选发布的2024年财报，其自营家具及直播电商净营收2024财年达65亿元，同比增多68.1%，经诊疗净利润21.81亿元。

比拟之下，雷同是行业或公司松开，影视公司投身短视频和直播带货的法子相对迟缓。和首创东说念主亲身下场直播的教悔公司比拟，即便比年失掉、被证监会探听、反复成为被实行东说念主，王忠军、王忠磊这两位华谊兄弟的掌舵东说念主仍然取舍不在电影节论坛等行业活动外的场域出面。

短视频和直播带货巧合相宜每个企业2024欧洲杯官网入口，但久居烦懑之中，影视行业起码自救的法子不错再迈大少许，毕竟“重启东说念主生”，也要很大的勇气和代价。