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　　3月3日欧洲杯2024官网，微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度微博总营收达到6.16亿好意思元，同比增长20%，其中告白营收达到5.5亿好意思元，同比增长21%，告白中来自于移动端的比例达到了94%。2021全年，微博总营收达到22.6亿好意思元，同比增长34%。

　　四季度微博交流后营业利润达到2.198亿好意思元,营业利润率达到了36%。2021年交流后营业利润达8.292亿好意思元，同比增长43%，交流后全年营业利润率达到37%。

　　“四季度，咱们以矜重的功绩进展为2021年画上圆满的句号，这主要得益于咱们对公司政策的有劲实施。”微博首席实施官王高飞暗示。“2021年，咱们充分施展微博在酬酢媒体领域的专有竞争力，达成了用户范围和用户活跃的稳步普及。生意化方面，咱们2021年的营收浮松20亿好意思元，操办效率取得进一步普及，充分体现了咱们业务在疫情后还原的强劲势头和韧性。2022年，咱们将不息普及本人家具功能，丰富平台施行生态，致力于做事更凡俗的用户群体，并为客户提供更高效和立异的营销花样，以达成永恒价值。”

　　热门+酬酢打造中枢家具上风 收货流量增长岑岭

　　财报领略，收尾2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。

　　四季度，微博强化热门和酬酢等中枢功能的家具竞争力，遵循普及用户活跃度，收货了流量增长的新岑岭。一方面通过优化视频推选流的施行质料和分发智力，普及用户施行花消体验和频次，另一方面加强对渠谈用户兴味和特征的精确识别，集中家具策略，稳固指令用户向超话社区转动，增多用户的主动调查意愿。

　　收尾2021年12月，微博视频号的灵通范围已卓著2500万，月发布视频的视频号范围同比普及数倍。微博集中要点垂直领域，通过资源和流量等扶抓策动以及更丰富的互动玩法，普及优质视频作家的坐褥积极性。同期，跟着视频号范围的增长，束缚优化视频推选流的施行质料和分发精确性，带动了用户活跃并普及了视频告白库存。在直播家具方面，四季度微博普及多场景下的直播连麦体验，同期加强与文娱、体育、游戏领域要点IP及事件的集中，进一步强化用户的直播花消神智。12月，微博直播的日均不雅看东谈主数同比增长卓著100%。

　　此外，社区业务在微博生态中的垂死性越来越高，客岁微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构作念出升级和交流。当今，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月，体育、游戏和校园的社区用户范围同比显耀普及。异日微博还将对超话社区进行家具升级，大幅膨大微博兴味社区的类型隐敝和用户参与，促进用户在微博酬酢黏性和活跃度的进一步普及。

　　2022年欧洲杯2024官网，微博将不息加强热门和酬酢的家具运营干与，潜入与媒体、文娱、游戏、体育合作方的政策合作，保险微博基于热门及IP的讨论供给。如刚刚收尾的北京冬奥会，通过与央媒、咪咕等合作伙伴加强奥运热门合作，北京冬奥会的全体流量卓著了东京奥运会，微博冬奥讨论话题总阅读量卓著4500亿，总磋研讨接近3亿。中国国度队、一谈参赛东谈主员入驻微博，灵通了176个通顺员超话，冬奥本事通顺员共发布卓著2500条博文，涨粉量近4500万，微博成为通顺员酬酢互动的第一平台。

　　营收矜重增长 “品效告白+施走运营”强化告白竞争力

　　2021年第四季度，天然宏不雅环境和行业政策对告白阛阓存在一定的影响，但跟着微博在要点行业营销智力的加强，流量的变现效率取得普及，微博的收入仍保抓了同比和环比的矜重增长。四季度告白收入达5.5亿好意思元，同比增长21%，2021年全年告白营收达19.8亿好意思元，同比增长33%。

　　2021年四季度，好意思妆个护、食物饮料、3C数码、汽车等行业已经保抓了可不雅的收入增速，而要点开荒的奢侈、鞋服行业也孝敬了较高的收入增长。鞋服品牌安踏与奥运热门事件的集中，亚历山大•麦昆等奢侈牌大秀与微博直播场景的集中，让更多客户意识到微博的“告白家具+用户家具+施走运营”集中而变成的特有的营销花样，简略匡助客户灵验千里淀酬酢金钱，普及精确东谈主群触达智力，进而普及告白后果。微博在这些行业的告白收入和客户份额昭彰普及。

　　2022年，微博将基于流量的普及，从告白家具、销售运营等维度发力，不息普及生意化范围、变现效率以及阛阓竞争力。微博将集中本人特质和上风，加强基于施行的生意家具立异，推出更多具备行业竞争力的告白家具，同期还将进一步优化后果告白投放智力。基于品效告白花样在中枢行业的抗风险智力，微博将在要点行业保管矜重增幅的同期，将“品效告白+施走运营”的组协作销形势扩充到更多的行业和客户上。此外，在销售运营维度，微博将抓续完善销售体系搭建、运营协同策略等，针对不同业业，制定互异化的生意化策略，更细致地撑抓微博的营销体系，全体性普及微博组织的变现效率。

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